近日，商学院魏闯助理教授以第一作者身份在市场营销领域旗舰期刊international journal of research in marketing（简称ijrm）在线发表论文“thecolorgradationeffect: howboundlessnessshapesbrandattributejudgments”。这是魏闯助理教授继2024年在市场营销领域顶级期刊journal of marketing research（utd24）在线发表高水平论文后的又一佳作。ijrm是abs4期刊、欧洲市场营销学（emac）的官方期刊、我校和商学院aa类期刊。这也是我校工商管理学科首次在此期刊以第一作者身份发表论文。
该论文探讨品牌标志中的渐变色设计如何影响消费者对品牌创新性的感知及其后续行为。通过六项跨文化的预注册实验，研究发现相比纯色标志，使用渐变色标志能够显著提升品牌的创新性感知，并增强消费者对高创新性产品的购买意图。该效应在多个品类和文化背景下均得以验证。研究进一步揭示这一效应源于渐变色带来的无边感，激发了消费者对品牌更具创造力与突破性的联想。本研究为品牌视觉识别、创新感知机制以及设计策略提供了理论拓展与实践指导。
我校市场营销（大数据营销）专业是教育部第三批高等学校特色专业、北京市“特色专业建设点”，2019年入选国家级一流本科专业建设点，2021-2025年均被“软科中国大学专业排名”列为a 等级。市场营销系教师目前已在《中国社会科学》《管理世界》，以及journalofmarketingresearch,journal of business ethics,international journal of research in marketing等国内外高水平学术期刊上发表了多篇有影响力的论文。
撰稿：魏闯
审核：林嵩 刘小元
